S novým rokem přichází zcela nový seriál SEO. Budeme si v něm povídat o optimalizaci stránek pro roboty a uživatele. .

Hodně informací o SEO se dočtete v této e-knize : SEO kniha ( PDF 1.87 MB ), sám z ní budu během tohoto seriálu čerpat a budu na ní odkazovat.

Základní pojmy

Katalog = Katalogy poskytují roztřídění internetových stránek do tématických sekcí, které jsou stromově větvené. U nás jsou neznámější: seznam.cz, centrum.cz atd.

Klíčová slova, vyhledávací fráze = Klíčová slova (keywords) a vyhledávací fráze (keyphrasses) jsou pojmy, které se používají v internetových stránkách a jsou důležitým faktorem pro vyhledávače. Může se jednat o jedno slovo, o slovní spojení nebo kombinaci slov.

Odkazové farmy = V SEO představují odkazové farmy velké množstvím odkazů na jedné stránce, přičemž odkazy mezi sebou obvykle nemají žádnou souvislost. Jejich účlem je zvýšit hodnocení stránek u vyhledávačů. Odkazové farmy jsou považované za nečistou (negativní) techniku SEO (black hat SEO).

Page Rank = PageRank je měřitelný parametr, jehož prostřednictvím Google vyjadřuje věrohodnost nebo důležitost stránky. PageRang se přiřazuje každé stránce webu.

Placené umístění = Placená reklama ve vyhledávačích. Může být aplikovaná formou prokliku na reklamu, sponzorovaného odkazy, garancí první strany.

Ranking = Pozice Vaší stránky ve vyhledávačích pro cílená klíčová slova.

Ranking algoritmus = Soubor norem, které vyhledávač užívá k ohodnocení stránky. Na základě tohoto algoritmu jsou stránky řazeny na příslušnou pozici ve vyhledávači v závislosti na specifickém dotazu.

Search engine marketing (SEM) = SEM bývá často zaměňováno za SEO, ale SEM se více soustředí na umístění vašich stránek ve vyhledávačích prostřednictvím placených technik.

Search engine optimization (SEO) = SEO vede k optimalizaci stránek takovým způsobem, aby byly dobře umístěny ve vyhledávačích díky optimalizovanému obsahu, přístupnosti a viditelnosti. SEO se většinou používá pro zlepšení pozice přirozených odkazů ve vyhledávačích, i když některé techniky patří také pod SEM.

Search engine results page (SERP) = Výsledky konkrétního vyhledávání. Uvádí se umístění stránek ve vyhledávači.

Spamming = Metoda SEO, která se pokouší prostřednictvím nejrůznějších triků obejít řadící algoritmus (ranking algorhitmus) vyhledávačů. Využívá mezer algoritmu a ovlivňuje pozici pro cílená slova. Spamming může mít mnoho forem. V závislosti na tom jak chcete využívat SEO ve svůj prospěch, bývají uváděny dvě metody SEO.

• Negativní SEO: = Metody obcházející vyhledávače. Považuje se za lživý a podfukářský. Nemusí vždy vést k pozitivním výsledkům jak by se mohlo nakonec zdát. Uživatel často nenalezne na stránkách to, co hledá.

• Pozitivní SEO: = Optimalizace vašich stránek především pro uživatele. Tím budou atraktivní i pro vyhledávače. Vede k pozitivní zkušenosti uživatelů se stránkami a co je lepší reklama než doporučení spokojeného zákazníka!

Vyhledávací robot = Vyhledávací robot prochází internetové stránky a umisťuje je do indexační databáze vyhledávače. Pro vyhledávací roboty jsou zajímavé optimalizované stránky.

Rozšiřující pojmy

ALT text = Text, který se zobrazí po najetí myši nad obrázek nebo jako alternativa, když není možné obrázek zobrazit.

Text odkazu = Také známý pod označením textový odkaz, jde o text označený jako odkaz.

Clustering = Omezení ve výsledcích vyhledávání, kdy se z každé stránky zobrazí pouze jeden nebo maximálně dvě položky.

CPA = Cost Per Action = Cena za akci (například za nákup nějakého výrobku).

CPC = Cost Per Click = Cena za kliknutí.

CPM = Cena za tisíc zobrazení.

CSS = Cascading Style Sheets = Kaskádové styly.

CTR = Click Through Ratio = Poměr počtu zobrazení a počtu kliknutí.

Doorway stránka = Webová stránka navržená tak, aby přitahovala provoz z vyhledávače a směrovala jej na jinou stránku.

Dotaz = Slovo nebo fráze zadaná do vyhledávače.

EPV = Earnings Per Visitor = Zisk z jednoho návštěvníka.

Hit = Jeden požadavek zaslaný na server.

IBL = Inbound Link = Příchozí odkaz – odkaz směrovaný z jiné stránky na naši.

ODP = The Open Directory Project (http://www.dmoz.org­)

Outbound Link = Odchozí odkaz – odkaz směrovaný z naší stránky na jinou.

Page Views = Počet různých stránek zobrazených z jednoho webu.

PPC = Pay Per Click = Platba za kliknutí.

ROI = Return ob Investment = Návratnost investic.

SE = Search engine = Internetový vyhledávač.

Stemming = Různé varianty slova. Například po zadání slova koupit budou nalezeny stránky obsahující slova koupil.

Stop Word = Slovo které je v dotazu ignorováno, protože je tak časté, že nemá smysl jej uvažovat pro získání relevantní odpovědi vyhledávače. (například a, nebo,…)

Unique Visitor = Unikátní návštěvník.

URL =Universal Resource Locator = Adresa stránky obsahující protokol, doménové jméno a cestu na cílovém serveru.

Pokračování někdy příště